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题名/责任者:

广告媒体研究/(美)苏尔马尼克著 刘毅志译

出版发行项:

北京:中国友谊出版公司,1991

ISBN及定价:

7-5057-0417-6/3.50元

载体形态项:

150页;20cm

编目员补充题名:

广告　媒体

丛编项:

现代广告学名著丛书/唐忠朴主编

个人责任者:

苏尔马尼克 吉 著

个人次要责任者:

刘毅志 译

学科主题:

广告学∶传播学

学科主题:

传播学∶广告学

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书内容分为两编：第一编论述不同广告媒体的定义与特征；第二编围绕建立媒体计划，说明广告媒体计划的重要组成成分及媒体策略。

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