MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 中国优秀广告案例与鉴赏大全:2009-2010年中国艾菲奖获奖案例集/肖开宁主编
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-2097-0/CNY198.00
- 载体形态项:
- 351页:图;27cm
- 其它题名:
- 2009-2010年中国艾菲奖获奖案例集
- 个人责任者:
- 肖开宁 主编
- 学科主题:
- 广告-案例-中国
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书收录了2009-2010年中国艾菲奖获奖案例，并进行了整理和编写，旨在向读者展示这些优秀广告案例的成功之路。书中全面介绍了艾菲奖获奖作品的广告运动全案。每个案例描述均采用三段式。首先通过广告运动的全案来向读者介绍这一广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果；其次是以该广告实施时的影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现；第三是邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的成功案例。
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