MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：20
- 题名/责任者:
- 中国品牌国际化营销前沿研究/胡左浩，陈曦，杨志林等著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-302-33527-6/CNY48.00
- 载体形态项:
- 11,197页;23cm
- 丛编项:
- 清华汇智文库
- 个人责任者:
- 胡左浩 (1964-) 著
- 个人责任者:
- 陈曦 (企业管理) 著
- 个人责任者:
- 杨志林 (工商管理) 著
- 学科主题:
- 品牌-国际营销-研究-中国
- 学科主题:
- 品牌
- 学科主题:
- 国际营销
- 中图法分类号:
- F279.23
- 一般附注:
- 国家自然科学基金资助项目
- 提要文摘附注:
- 本书的研究主要集中在以下几个领域：一是提出了我国品牌国际化战略的主要研究问题和分析框架，梳理了国内外有关品牌国际化的发展脉络和内涵；二是探究了国际营销的标准化与适应化选择、价格领先与品牌化选择、自有品牌出口与贴牌出口选择以及渐进式国际化模式与跳跃式国际化模式选择的驱动因素和关系机理；三是就国际营销组合策略(如分销渠道和定价策略)与绩效关系进行研究。
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