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题名/责任者:

非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律/(澳) 拜伦·夏普著 麦青译

出版发行项:

北京:中信出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5086-6139-1/CNY39.00

载体形态项:

xviii, 269页:图;23cm

统一题名:

How brands grow : what marketers don't know

其它题名:

营销专家不知道的品牌成长定律

个人责任者:

夏普 (Sharp, Baron) 著

个人次要责任者:

麦青 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书是一本营销管理类书籍，基于作者数十年的研究，给出了很多市场营销人员天天都在面对的关键性问题的答案，诸如：品牌是如何成长起来的，广告究竟如何发挥作用，什么样的价格促销会真正其作用以及针对客户的“忠诚计划”为何会影响到忠诚度。这本书最与众不同之处在于，本书中所说的“成长规律”与许多营销教科书所提出的观点想法，但都是在不同条件下、不同的时间和地区，经过实践检验证明的。

使用对象附注:

市场营销人员

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