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题名/责任者:

读懂你的客户:基于大数据的消费者战略/(英) 科林·斯特朗著 吴振阳译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017.11

ISBN及定价:

978-7-111-58254-0/CNY39.00

载体形态项:

XVI, 223页;21cm

统一题名:

Humanizing big data : marketing at the meeting of data, social science and consumer insight

其它题名:

基于大数据的消费者战略

个人责任者:

斯特朗 (Strong, Colin) 著

个人次要责任者:

吴振阳 译

学科主题:

营销战略-研究

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由KOGAN PAGE通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权，仅限中国大陆地区销售

提要文摘附注:

大数据由于其客户视野和对商业流程的改善而成为当今热门的话题，但许多企业在挣扎中意识到陷入了势不可挡的数据泛滥中。本书将提供从数据中生成有用的、战略性的见解的技巧。书中有详细的国际品牌案例，告诉读者如何从他们的数据资产中获得真正的客户心理及战略价值。本书提供将数据整合到一个组织的整体营销战略的建议。它旨在帮助营销人员改善客户关系,提高他们的营销成果,连接营销活动与目标,洞察营销活动和渠道的有效性。

使用对象附注:

市场营销人员

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