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题名/责任者:

中国品牌全球化:理论建构与案例研究/张景云等著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6019-5/CNY88.00

载体形态项:

272页:图;26cm

并列正题名:

Globalization of Chinese brands

个人责任者:

张景云 (女) 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

得到国家社会科学基金项目的资助

相关题名附注:

封面英文题名：Globalization of Chinese brands

提要文摘附注:

本书从空间关系入手，对品牌跨文化传播中的空间关系进行界定，还从宏观和微观两个方面提出了中国品牌跨文化传播中的心理距离战略。本书还对品牌跨文化传播中的隐含语境进行理论建构，将之区分为文化语境、制度型语境、关系型语境和后发性语境四个范式。本书基于中国企业国际化经营或跨文化传播的实例，提出了一些颇具启发性的建议。

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