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题名/责任者:

B2B品牌管理/(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著 楼尊译

出版发行项:

上海:格致出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5432-3237-2/CNY68.00

载体形态项:

251页:图;24cm

并列正题名:

B2B brand management

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(德) 弗沃德 (Pfoertsch, Waldemar) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

工业企业管理-质量管理-研究

中图法分类号:

F406.3

提要文摘附注:

品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。本书是最早深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。

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