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题名/责任者:

潮流:品牌引爆、出圈背后的秘密/杨泽著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-69155-6/CNY59.00

载体形态项:

14,193页:图，照片;25cm

其它题名:

品牌引爆、出圈背后的秘密

个人责任者:

杨泽 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书梳理Supreme、泡泡玛特、哔哩哔哩、喜茶、lululemon、霸蛮湖南米粉、完美日记等近年来突然流行的品牌，可口可乐等知名品牌，还有摇滚乐、国潮等出圈的原因，提出了除定位外占领用户心智的另一条路径——入圈孕育“潮流”，并解析了这条路径中“文化需求、小众人群、超级用户、链接关系”四个关键要素，带你一起体会流行事物出圈之前必不可少的入圈经历，从全新的视角揭示了互联网低成本获客的秘诀，以及在新消费时代，品牌发展的趋势。

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