MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 市场营销原理与实务/陈雄鹰主编
- 出版发行项:
- 北京:中央民族大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-5660-0432-1/CNY49.00
- 载体形态项:
- 479页;24cm
- 个人责任者:
- 陈雄鹰 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书共分为四篇十二章，第一篇感悟市场营销，主要介绍了市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展、相关理论、研究意义和方法等。第二篇寻找市场机会，主要介绍了市场营销环境的概念、市场环境的内容以及营销环境的研究方法。第三篇确定营销战略，主要介绍了市场细分的相关概念、标准、方法和程序，阐述了目标市场选择的依据、模式和策略。第四篇制定营销策略，在对市场营销传统的4P策略的基本方法和主要内容进行分析的基础上，结合最新的营销创新理论和营销实践，对4C、4R理论进行了相应的阐述。
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