MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经/(美)艾·里斯(Al Ries)，(美)劳拉·里斯(Laura Ries)著 寿雯译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-111-43706-2/CNY35.00
- 载体形态项:
- 26,197页;24cm
- 其它题名:
- 彻底颠覆营销传统的公关圣经
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- (美) 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- (美) 里斯 (Ries, Laura) 著
- 个人次要责任者:
- 寿雯 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 由Al Ries and Laura Ries通过Ries & Chuang & Wong Branding Consulting授权出版
- 提要文摘附注:
- 本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
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