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题名/责任者:

浪尖上的宝洁:lessons from 165 years of brand building at procter & gamble/(美) 戴维斯·戴尔, 弗雷德里克·达尔泽尔, 罗伊纳·奥利加里欧著 兰燕卓译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-121-26418-4/CNY59.00

载体形态项:

313页;24cm

个人责任者:

戴尔 (Dyer, D.) 著

个人责任者:

达尔泽尔(Dalzell, F.) 著

个人责任者:

奥利加里欧(Olegario, R.) 著

学科主题:

日用化学品-化学工业-工业企业管理-经验-美国

中图法分类号:

F471.267

版本附注:

2006年第1版

出版发行附注:

由Harvard Business school Press授权出版

提要文摘附注:

宝洁是世界上影响力最广的公司之一，尤其是其品牌的建设、营销和管理方面，但也是最具神秘色彩的公司，很少向媒体公开自身经营与管理。本书公开了宝洁历经165年的品牌建设经验，其中包括价值不菲的家族品牌汰渍（Tide）、佳洁士（Crest）、象牙（Ivory）和帮宝适（ Pampers）的成长史，以及宝洁成功背后鲜为人知的故事。本书每章结尾都对宝洁的发展做了一个概述，在涉及从事件中吸取经验教训的章节，如管理创新等，还有一个简要小结，意在强调品牌建设的经验。

使用对象附注:

企业管理人员

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