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题名/责任者:

营销管理/(美) 菲利普·科特勒,(美) 凯文·莱恩·凯勒著 何佳讯等译

出版发行项:

上海:格致出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5432-2607-4/CNY80.00

载体形态项:

689页;26cm

丛编项:

工商管理经典教材译丛

个人责任者:

(美) 科特勒 勒著

个人责任者:

(美) 凯勒 著

个人次要责任者:

何佳讯 译

学科主题:

营销管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

本书据原文第15版译出。本书中文简体字版专有出版权由培生教育出版公司授权格致出版社合作出版。

提要文摘附注:

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。20多年前，当格致出版社第一次把《营销管理》（第5版）引进中国的时候，彼时还只是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中，随着营销的理论、方法和工具的迅速发展，我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》，每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”。在第13版问世以后，包括美国次贷危机、欧洲债务危机的相继爆发，以及社交媒体的迅速兴起在内的一系列因素重塑了今日的商业环境，我们亦如期推出最新的《营销管理》（第15版），将“营销之父”对上述趋势的思考引入中国，以飨读者。

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