MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- Marketing warfare:20th anniversary edition/Al Ries, Jack Trout
- 版本说明:
- 影印版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-55412-7 精装/CNY89.00
- 载体形态项:
- xlviii, 213页:图;22cm
- 并列正题名:
- 商战
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- 特劳特 (Trout, Jack) 著
- 学科主题:
- 营销战略-英文
- 中图法分类号:
- F715
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和本社合作出版
- 提要文摘附注:
- 本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者精心的组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且学习了如何在实战中具体应用各种营销战略和策略的技巧。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员
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江溪分馆