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题名/责任者:

互联网创意产品运营模式:“互联网+文化创意”的微观机制/陈睿, 杨永忠著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4670-0/CNY59.00

载体形态项:

209页:图;24cm

并列正题名:

Research on operation moedl of internet creative products:the micro-mechanism of "internet+Cultureal creativity"

其它题名:

“互联网+文化创意”的微观机制

丛编项:

中国创意管理前沿研究系列

个人责任者:

陈睿 著

个人责任者:

杨永忠 著

学科主题:

电子商务-商业经营

中图法分类号:

F713.36

书目附注:

有书目 (第182-207页)

提要文摘附注:

在“互联网+”时代，文化创意与互联网的深度融合已经成为我国创意经济发展的一个先导生长点和爆发点。作为互联网创意经济的实体承载物，互联网创意产品是文化艺术与互联网科技深度融合和创新升级的产物。它不仅与传统文化产品在基本特征上有很大不同，而且还创造了一个全新的产品价值网。研究互联网创意产品的运营模式，一方面对我国文化创意企业紧跟互联网浪潮，在竞争中立于不败之地具有重要意义；另一方面对进一步完善文化经济学和创意管理学的相关研究具有重要理论意义。结合产业实践，基于价值网结构，本书提出并界定了内容运营、平台运营、终端运营、众筹运营、O2O运营五种典型的互联网创意产品运营模式。在此基础上，探索性地运用系统化的案例研究方法分别研究了五种模式的内在机理，并由此提出五种运营模式的一般理论及管理建议。本书主要以中国互联网创意经济的发展为背景，运用系统化的案例研究方法，对互联网创意产品的运营模式问题开展了系统的质化研究，从而将创意经济的研究进一步推进到微观领域，研究结论为互联网创意产品的运营实践提供了新的理论框架和实践参照体系。

使用对象附注:

电子商务专业人员。

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