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题名/责任者:

吃大鱼:像第一名一样思考 挑战者品牌八大制胜法则/(美) 亚当?摩根著 董理译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-121-29986-5/CNY55.00

载体形态项:

338页:图;23cm

统一题名:

Eating the big fish : how challenger brands can compete against brand leaders

其它题名:

像第一名一样思考 挑战者品牌八大制胜法则

个人责任者:

摩根 (Morgan, Adam) 著

个人次要责任者:

董理 译

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

由美国John Wiley & Sons, Inc.公司授权

提要文摘附注:

本书为企业战略类经典作品，讲述在”大品牌通吃”时代，小品牌如何在市场中求生存并最终“吃掉”大品牌。在当前“大众创业 万众创新”氛围中，以BAT为代表的，因其“垄断”优势而形成的“店大欺客”市场格局下，对于那些小品牌如何突破市场及自身的局限性，摩根提供了实用性建议和大量便于学习的例子，展现了挑战者品牌如何获得人气，并从那些广告预算和市场预算遥遥领先的竞争者手中偷走客户。他展示了挑战者信奉的八大信条，强调（挑战者品牌）要为市场带来一种新鲜的思维方式，建立一个具有情感吸引力的突出特征，运用一套具有说服力的传播策略，以及专注于创意而非消费者。

使用对象附注:

品牌战略研究人员。

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