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题名/责任者:

品牌思维:六个德国杰出品牌的案例分析/(德)多米尼克·穆尔特如(Dominic Multerer)著 马博磊，温恬译

出版发行项:

北京:北京时代华文书局,2017

ISBN及定价:

978-7-5699-1355-2 精装/CNY58.00

载体形态项:

251页;24cm

并列正题名:

Marken müssen bewusst Regeln brechen,um anders zu sein

其它题名:

六个德国杰出品牌的案例分析

个人责任者:

(德) 穆特勒 (Multerer, Dominic) 著

个人次要责任者:

马博磊 译

个人次要责任者:

温恬 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

北京中世汇桥文化传媒有限公司独家授权出版

相关题名附注:

封面德文题名：Marken müssen bewusst Regeln brechen,um anders zu sein

提要文摘附注:

本书描述了品牌为何要打破常规的信条，以及这个信条在实践中所发挥的作用。书中指出，品牌与户外广告、电视广告和传单形式的轰炸等宣传行为无关，只有少数人可以用品牌的思维进行思考。书中选取了六位具有“品牌思维”的企业创办者和管理者，就他们如何进行品牌思考作了详细说明。这些说明内容包括：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定适用于自己行业的规则，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。

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