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题名/责任者:

营销管理/(美) 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒著 何佳讯 ... [等] 译

出版发行项:

上海:格致出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5432-2606-7 精装/CNY158.00

载体形态项:

689页:彩图;29cm

并列正题名:

Marketing management

丛编项:

工商管理经典教材译丛

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人次要责任者:

何佳讯 译

学科主题:

营销管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第15版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

提要文摘附注:

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。20多年前，当格致出版社第一次把《营销管理》（第5版）引进中国的时候，彼时还只是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中，随着营销的理论、方法和工具的迅速发展，我们也与时俱进不断引进最新版的《营销管理》，每一版都会吸引更多更新的读者加入科特勒的“营销思想俱乐部”。在第13版问世以后，包括美国次贷危机、欧洲债务危机的相继爆发，以及社交媒体的迅速兴起在内的一系列因素重塑了今日的商业环境，我们亦如期推出最新的《营销管理》（第15版），将“营销之父”对上述趋势的思考引入中国，以飨读者。

使用对象附注:

大众读物

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