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题名/责任者:

海峡两岸广告与传播研究/林升梁，帅志强著

出版发行项:

北京:中央编译出版社,2017.05

ISBN及定价:

978-7-5117-3278-1/CNY58.00

载体形态项:

351页:图;24cm

并列正题名:

Research on advertising and communication between the two sides of the taiwan straits

个人责任者:

林升梁 著

个人责任者:

帅志强 著

学科主题:

海峡两岸-广告学-传播学-研究

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书共分为消费者行为；广告创意；妈祖传播；两岸合作四篇，其主要包括：台湾消费文献综述；问题引出与假说形成；编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想；中国消费者人性量表(CCBS)的编制与初步结果等。

使用对象附注:

广告研究人员

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