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题名/责任者:

代言人与广告主张力度匹配研究/刘中刚著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2017.04

ISBN及定价:

978-7-5136-4510-2/CNY58.00

载体形态项:

222页;24cm

并列正题名:

Study on congruence between endorser and advertising claim strength

丛编项:

河南大学商学院学术文库.市场营销系列

个人责任者:

刘中刚 著

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

河南省高校青年骨干教师项目(2013GGTS-037)资助

提要文摘附注:

代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段，如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征，转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中，代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入，而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本研究从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。

使用对象附注:

高校教师、研究生，广告学研究人员

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