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题名/责任者:

品牌:让相遇难以忘怀/(美) 蒂姆·哈洛伦著 唐文龙译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017.6

ISBN及定价:

978-7-5096-4694-6/CNY58.00

载体形态项:

237页;24cm

统一题名:

Romancing the brand : how brands create strong, intimate relationships with consumers

其它题名:

让相遇难以忘怀

其它题名:

如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛.第三辑

个人责任者:

哈洛伦 (Halloran, Tim) 著

个人次要责任者:

唐文龙 译

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由John Wiley & Sons, Inc.授权

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书系统地论述了如何创建品牌—消费者之间强大的亲密性关系，而更重要的是，作者采用了一种别具一格的写作思路，用“恋爱关系”的全新视角来看待与考量品牌—消费者关系的创建与经营，以品牌创意为主线，为我们勾勒出一幅完整的品牌—消费者关系图谱。如何找到理想的消费者、如何深刻地了解目标消费者、如何与消费者展开有意义的沟通、如何持续地为品牌—消费者关系的经营注入源源不断的活力、怎样解决品牌关系中的棘手问题、怎样评判某种品牌关系将要终结以及企业作出的战略选择等。这些议题在本书中均有详尽的论述。作者生动而形象地描绘出了品牌—消费者关系创建过程中的各种场景，并从营销创意层面系统地提出了切实有效的解决方案。

使用对象附注:

企业营销人员

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