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题名/责任者:

大数据分析:创造价值，做聪明的市场决策/(荷)彼得·范霍夫, 埃德温·库奇, 娜塔莎·沃克著 张永泽, 李敏敏, 赵会如译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2018.2

ISBN及定价:

978-7-115-47057-7/CNY88.00

载体形态项:

314页:图;24cm

统一题名:

Creating value with big data analytics : making smarter marketing decisions

其它题名:

创造价值，做聪明的市场决策

丛编项:

新信息时代商业经济与管理译丛

个人责任者:

范霍夫 (Verhoef, Peter C.) 著

个人责任者:

库奇 (Kooge, Edwin) 著

个人责任者:

沃克 (Walk, Natasha) 著

个人次要责任者:

张永泽 译

个人次要责任者:

李敏敏 译

个人次要责任者:

赵会如 译

学科主题:

数据处理-应用-企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

由Taylor & Francis出版集团下旗下Productivity出版社出版，并经其授权

书目附注:

有书目 (第279-314页)

提要文摘附注:

区别于当前大数据的各种畅销书仅仅是普及大数据分析的概念并泛泛而论大数据的方法和工具。本书着重讨论大数据在市场营销的两个核心应用领域，即如何通过大数据分析来为客户提供价值（Value to Customer） 和为公司创造价值，从了解数据分析到特定详实的分析方法，再到如何提升数据能力，为市场营销战略规划和战略分析具有可操作性的解决方案。全书内容丰富，详实，穿插了许多案例分析，具有高度的实用性。

使用对象附注:

数据分析、市场研究和客户管理专业用书

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