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题名/责任者:

21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”/(美)艾·里斯(Al Ries)，(美)劳拉·里斯(Laura Ries)，张云著 寿雯译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62451-6 精装/CNY99.00

载体形态项:

25,261页:图;21cm

并列正题名:

Positioning in the 21st century:what worked in the 20th century won't necessarily work in the 21st century

其它题名:

定位之父重新定义“定位”

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Laura) 著

个人责任者:

(美) 张云 著

个人次要责任者:

寿雯 译

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

本书简体中文版由艾·里斯、劳拉·里斯、张云通过里斯企业管理咨询有限公司授权机械工业出版社在中华人民共和国境内独家出版发行

责任者附注:

艾·里斯，男，全球盛名的营销战略家之一，定位之父。作为作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》等著作，把定位理论带上了新的。

责任者附注:

劳拉·里斯，女，里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》等商业经典。

责任者附注:

张云，男，里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

提要文摘附注:

本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度，详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家知名品牌作为案例，对上述七大新定位理论进行了阐释。

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