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题名/责任者:

营销量化考核指标/(加) 尼尔·T. 本德勒 ... [等] 著 赵占波, 涂荣庭译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020.4

ISBN及定价:

978-7-115-52781-3/CNY89.00

载体形态项:

333页:图;26cm

统一题名:

Marketing metrics the manager's guide to measuring marketing performance

个人责任者:

本德勒 (Bendle, Neil T.) 著

个人责任者:

法里斯 (Farris, Paul W.) 著

个人责任者:

普法伊费尔 (Pfeifer, Phillip E.) 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

涂荣庭 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

中图法分类号:

F713.5

题名责任附注:

题名页题其余著者: (美) 保罗·W. 法里斯 (Paul W. Farris), 菲利普·E. 普法伊费尔 (Phillip E. Pfeifer), 戴维·J. 瑞博斯坦 (David J. Reibstein)

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

由PEARSON EDUCATION LIMITED授权

提要文摘附注:

本书系统而全面地介绍了当今最有力的营销指标，用于衡量和评估企业的营销投入，获得精准的答案，并利用它们系统性地提高投资回报率。在每一项指标下，作者都详细阐述了其在企业实践中的好的一面和坏的一面，帮助营销人员了解这些营销数字背后的真正含义。从而学会如何设计和诠释营销看板，并识别新兴的机会和风险。

使用对象附注:

营销管理研究人员

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