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题名/责任者:

网络购物节中消费者购物行为研究/刘洋著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-060704-1/CNY88.00

载体形态项:

106页:图;24cm

丛编项:

大数据分析与应用丛书

个人责任者:

刘洋, 1981- 著

学科主题:

网上购物-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以网络购物节为研究情境，对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先，对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析，结合社会影响理论和从众理论，探讨其对消费者购物行为的影响；其次，将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性，并结合SOR理论，研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响；最后，结合Baker等的购物环境刺激模型，将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素，对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。分析网络购物节期间消费者的购物行为，对网络购物节期间购物平台及商家营销策略的制定具有重要参考价值，同时也有助于消费者正确认识网络购物节，理性参与网络购物节活动。

使用对象附注:

本书可供从事经济类、管理类和相关领域的研究者及电子商务、市场营销、网络营销等专业教师、学生的参考用书。

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