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题名/责任者:

杀死营销:打造企业IP新策略/(美) 乔·普利兹, 罗伯特·罗斯著 孙庆磊, 朱振奎译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.5

ISBN及定价:

978-7-300-27881-0 精装/CNY69.00

载体形态项:

268页:图;22cm

统一题名:

Killing marketing : how innovative businesses are turning marketing cost into profit

其它题名:

打造企业IP新策略

丛编项:

内容营销系列

个人责任者:

普利兹 (Pulizzi, Joe) 著

个人责任者:

罗斯 (Ross, Robert) 著

个人次要责任者:

孙庆磊 译

个人次要责任者:

朱振奎 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

相关题名附注:

英文题名取自书内

书目附注:

有书目 (第256-266页)

提要文摘附注:

世界已经发生了巨大改变，但是许多企业的营销部门仍然用几十年不变的老方法来进行营销：仅仅以产品为中心进行推销。 本书提出： 让公司内所有市场营销功能的部门和人都带上媒体属性。 有了媒体战略后，首先吸引和维护受众，而不是单纯去营销。然后要与传统的媒体企业竞争，最后才是建立营销的付费媒体模式。 红牛、强生、迪士尼等公司，在日常产品销售之外，运用了这样的战略，取得了巨大的成功。

使用对象附注:

市场营销学研究者

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