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题名/责任者:

品牌竞争力:如何打造持久战略型品牌/(英) 卢克·巴丁, 克拉拉·巴丁, 埃尔莎·巴丁著 冯丙奇 ... [等] 译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-115-55112-2/CNY179.00 (2册)

载体形态项:

2册 (204, 204页):图 (部分彩图);26cm

统一题名:

Enduring strategic brand : how brand-led organisations over-perform sustainably

其它题名:

如何打造持久战略型品牌

个人责任者:

巴丁 (Bardin, Luc) 著

个人责任者:

巴丁 (Bardin, Clara) 著

个人责任者:

巴丁 (Bardin, Elsa) 著

个人次要责任者:

冯丙奇 译

个人次要责任者:

郑为心 译

个人次要责任者:

王艳萍 译

学科主题:

品牌-市场竞争-研究

中图法分类号:

F279.16

中图法分类号:

F279.1

题名责任附注:

题名页题其余译者: 郑为心, 王艳萍, 张语嫣, 左向明

出版发行附注:

由中华版权代理总公司代理Urbane Publications Ltd.授权

提要文摘附注:

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。作者对40多位高层管理人员进行了坦诚和独特的采访，并在宝马、英国石油公司、爱迎彼和TATA等20个品牌进行取证分析，结果表明：表现最佳的企业都建立在战略品牌之上。本书讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。

使用对象附注:

适合企业管理者阅读。

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