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题名/责任者:

消费者跨渠道购买模式下企业多渠道决策模型研究/罗美玲, 李刚著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2020.9

ISBN及定价:

978-7-5690-3428-8/CNY58.00

载体形态项:

185页;25cm

丛编项:

博士文库

个人责任者:

罗美玲 著

个人责任者:

李刚 著

学科主题:

企业管理-经营决策-研究

中图法分类号:

F272.31

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

国家自然科学基金青年项目“移动互联网下基于消费者跨渠道购买行为的多渠道整合策略研究”（项目号：71701025）国家自然科学基金面上项目“全渠道供应链的信息策略与运营策略的整合机制研究”（项目号：71571140）

书目附注:

有书目 (第134-148页)

提要文摘附注:

该书为经济类学术著作。两位作者立足于多渠道营销环境下的消费者跨渠道购买行为，从四个方面探讨了多渠道供应链中的单向搭便车和双向搭便车行为，分析了多渠道供应链中的跨渠道退货策略，以及基于电子优惠券的渠道整合策略。通过刻画消费者渠道偏好、信息服务正外部性特征和渠道异质性等，探明了影响消费者跨渠道购买行为的关键因素，分析了消费者的跨渠道购买行为如何影响企业的多渠道供应链决策，以期帮助企业构建考虑消费者跨渠道购买行为的供应链合作与协调机制。

使用对象附注:

企业管理研究人员

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