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题名/责任者:

中国国家形象与自主品牌传播/舒咏平，戴世福，杨敏丽著

出版发行项:

北京:人民出版社,2020.12

ISBN及定价:

978-7-01-022635-4/CNY98.00

载体形态项:

620页:图;24cm

并列正题名:

China's national image and its own brands spread

丛编项:

国家社科基金丛书.经济

个人责任者:

舒咏平 著

个人责任者:

戴世福 著

个人责任者:

杨敏丽 著

学科主题:

国家-形象-研究-中国

学科主题:

品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

D6

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

国家社会科学基金重点项目 中国国家形象构建中自主品牌传播困境与对策

提要文摘附注:

该著作一定意义上是自主品牌传播与中国国家品牌形象建构方面开创性的研究成果，超越了以往注重营销技法、广告策略、展会活动等“术”的探讨层面，而是前伸至品牌信息源的事实优化。从传播的五要素角度全面地研究了中国自主品牌走向国际的必要性和面临的挑战，并提出了可操作的实践对策，富有鲜明的应用价值。即，其应用价值鲜明体现到政府决策、公共管理、企业管理、品牌传播、新闻宣传等多个领域。第一次与国家形象建构建立了互动联系，指出自主品牌与国家形象高度关联、彼此相关促进，这必然丰富国家形象研究的理论。本书所提出的观点，对中观的中国自主品牌企业富有指导性，对于国家形象向国家品牌提升、个人需要打造个体品牌也富有令人信服的合理论述；有望在新时代新发展模式的背景下获得社会各方面的关注与讨论，并以“品牌发展理念”为抓手促进我国社会发展与品牌经济效益的提升。该著作所主张的“品牌三层面”、“品牌发展理念”、“以事实优化为先导的品牌传播”等观点均富有开创性、前瞻性的学术价值。

使用对象附注:

自主品牌传播研究人员

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