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题名/责任者:

广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码/(美)费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson)著 庞惠莲译

出版发行项:

重庆:重庆大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5689-2661-4/CNY65.00

载体形态项:

14,363页:图;22cm

并列正题名:

Imagine in advertising:verbal and visual codes of commerce

丛编项:

拜德雅·视觉文化丛书/肖伟胜，李三达主编

个人责任者:

(美) 约翰逊 (Johnson, Fern L.) 著

个人次要责任者:

庞惠莲 译

学科主题:

广告-研究

中图法分类号:

F713.8

提要文摘附注:

本书探讨了语言和视觉元素是如何构建广告话语，进而影响了他们的思想和行为。在本书中，作者呈现了一系列的案例研究，探索了各种重要的广告图像--卷烟广告的意涵，青少年电视广告中所体现的文化多样性，出现在护肤品广告中的脸的隐喻。作者认为，对作为结构化整体的语言和视觉图像的相互作用的研究，揭露了广告在文化塑造过程中所具有的“侵入”的作用。

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