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题名/责任者:

对手:how to build & position a brand worth fighting for/(美)劳拉·里斯(Laura Ries)著 冯华青译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2026

ISBN及定价:

978-7-5217-8007-9/CNY69.00

载体形态项:

286页:图;23cm

并列正题名:

Strategic enemy:how to build & position a brand worth fighting for

个人责任者:

(美) 里斯 (女，Ries, Laura) 著

个人次要责任者:

冯华青 译

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

出版发行附注:

限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书探讨了众多成功品牌的崛起故事，揭示了这些品牌如何通过确立明确的“敌人”，塑造出与众不同的品牌形象。从死亡之水这样的新兴水品牌到知名品牌的案例，书中展示了如何通过对抗某个现象或理念来实现市场的强力渗透。每个案例都剖析了品牌定位、市场战略和营销背后的关键因素，帮助读者理解差异化竞争的重要性。

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