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• 005 20171103131400.0

• 010 __ |a 978-7-5136-4510-2 |d CNY58.00

• 100 __ |a 20170417d2017 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a k z 001yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 代言人与广告主张力度匹配研究 |9 dai yan ren yu guang gao zhu zhang li du pi pei yan jiu |d The study on congruence between endorser and advertising claim strength |f 刘中刚著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2017.04

• 215 __ |a 222页 |d 24cm

• 225 2_ |a 河南大学商学院学术文库 |i 市场营销系列

• 300 __ |a 河南省高校青年骨干教师项目(2013GGTS-037)资助

• 330 __ |a 代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段，如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征，转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中，代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入，而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本研究从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。

• 333 __ |a 高校教师、研究生，广告学研究人员

• 462 _0 |1 2001 |a 河南大学商学院学术文库 |i 市场营销系列

• 510 1_ |a Study on congruence between endorser and advertising claim strength |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |x 研究

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 刘中刚 |9 liu zhong gang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20170417

• 801 _2 |a CN |b Wuxilib |c 20171103

• 905 __ |a Wuxilib |d F713.80/67